文字在包裝中表現(xiàn)的視覺傳達要素發(fā)展至關(guān)重要，這里就包裝中與文字進行有關(guān)的元素，如品牌管理標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計研究分析、字體版式的設(shè)計問題分析做一下我們闡述，杭州宣傳冊設(shè)計淺色的封面干凈、簡約，傳播效果好，品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過系統(tǒng)設(shè)計的、專用以表現(xiàn)中國商品名稱或商品市場品牌的字體，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，品牌價值標(biāo)準(zhǔn)字體是包裝產(chǎn)品設(shè)計中的基本經(jīng)濟要素資源之一，應(yīng)用技術(shù)廣泛，常與商標(biāo)、標(biāo)識聯(lián)系生活在一起，具有非常明確的說明性，認為可直接將商品服務(wù)品牌傳達給受眾，可強化自己品牌的視覺效應(yīng)。經(jīng)過精心組織設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型能力不同外，更重要的是它是一種根據(jù)我國商品提高品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。認為在實施提供商品品牌公司形象營銷戰(zhàn)略中，許多中小企業(yè)和商品品牌項目名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)活動名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志制度設(shè)計已形成新的趨勢。企業(yè)工作名稱和標(biāo)志統(tǒng)一雖然目前只有這樣一個教學(xué)設(shè)計相關(guān)要素，卻具備了兩種社會功能，達到視覺和聽覺同步傳達個人信息的效果。

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計包含中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計包括書法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計、裝飾字體的設(shè)計、圖形標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。設(shè)計書法標(biāo)準(zhǔn)字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，使畫面活潑、新穎、富有變化。認為書法標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)藝術(shù)形式既有藝術(shù)性，又有實用性，是幾千年來書繪藝術(shù)風(fēng)格的結(jié)晶，具有很深厚的民族文化內(nèi)涵，尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應(yīng)。書法標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點裝飾字體運用夸張、明暗、增減筆畫形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。在裝飾字體的設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。認為細線構(gòu)成的字體，適用于香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等。裝飾字體的設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性，所有的設(shè)計手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。