廣告業(yè)潛力巨大，品牌營(yíng)銷迎藍(lán)海市場(chǎng)

時(shí)間：2018-11-01 點(diǎn)擊：11465 次

廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中常見的一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，國際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國市場(chǎng)廣告營(yíng)收額占 GDP 的比重在 2% 左右，日本市場(chǎng)在 1% 左右，中國市場(chǎng)不到 1%。一部分原因是中國 GDP 里，投資和出口規(guī)模太大。隨著消費(fèi)占 GDP 比例的增長(zhǎng)，廣告在 GDP 中的比重也將提升。

國內(nèi)廣告規(guī)模發(fā)展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元，全國廣告經(jīng)營(yíng)額為 6896 億元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元，每年至少以 6% 的速度增長(zhǎng)。即使不考慮增長(zhǎng)，仍有 20% 的增長(zhǎng)空間。

搜索廣告和社交廣告均快速增長(zhǎng)。線上廣告市場(chǎng)規(guī)模從大到小順序?yàn)椋核阉鲝V告 45.3%，橫幅廣告19.1%，社交廣告 17.7%，視頻廣告 10.6%, 網(wǎng)絡(luò)分類廣告 7.3%。社交逐漸成為流量入口，社交廣告可能會(huì)侵蝕搜索廣告的份額。

流量份額代表廣告份額。Facebook 和 Google 占據(jù)了美國線上 85% 流量，壟斷了美國 85% 的線上廣告(數(shù)據(jù)出自 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告)。

社交和搜索做的是流量生意，廣告是最成熟的業(yè)務(wù)。2017 年 Facebook 全年總營(yíng)收為 406.53 億美元，廣告營(yíng)收為 399.42 億元美元，廣告占總營(yíng)收比例為 98.25%。Google 母公司 Alphabet 全年總營(yíng)收為 1108.55 億美元，廣告收入占總營(yíng)收比例為 84.23%。

騰訊的廣告空間巨大。2017 年騰訊全年收入人民幣 2,377.60 億元，廣告營(yíng)收額為 404.39 億元，廣告占總營(yíng)收的比例為 17%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 2957 億元，騰訊占比為 13.68%。騰訊系產(chǎn)品占用全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 56.6% 的時(shí)長(zhǎng)。如果以時(shí)間份額來計(jì)算潛在規(guī)模的話，可達(dá)到 1673.66 億，目前收入距離潛在規(guī)模有 631% 的增長(zhǎng)空間。據(jù)傳，騰訊計(jì)劃在近幾內(nèi)，將廣告收入占比提升至 30%-40%。

傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁。電影廣告增長(zhǎng) 25.5%，電梯電視增長(zhǎng) 20.4%，電梯海報(bào)增長(zhǎng) 18.8%。線下流量被低估: 據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)報(bào)告：人們每天看廣告的總時(shí)長(zhǎng)約 24 分鐘，其中 26% 來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告，21% 來自于電視廣告，19% 來自于電梯廣告。

分眾傳媒價(jià)值被低估：分眾的業(yè)務(wù)包括電梯廣告，框架廣告，覆蓋城市 150 個(gè)，終端 150 萬個(gè)，城市主流人群 2 億人。其中樓宇視頻媒體市場(chǎng)占有率達(dá)到 95%，樓宇框架媒體市場(chǎng)占有率達(dá) 70%，影院銀幕媒體市場(chǎng)占有率達(dá) 55%。毛利率達(dá) 70%，除非凈利潤(rùn)率達(dá) 40%。其盈利能力超過大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)頭部效應(yīng)。